▼欧洲冠军联赛深受中国球迷追捧，因为它代表了欧洲足球俱乐部的最高水平。
欧冠是半夜转播，直播收视率远低于点播。
欧洲冠军联赛（简称欧洲冠军联赛）创办于1992年，其前身是创办于1955年的欧洲冠军杯赛，是欧洲足联主办的年度足球赛事。 它代表了欧洲俱乐部足球的最高荣誉和水平，被认为是世界上的最高水平。 它是世界上最具影响力的俱乐部赛事，也是世界上最富有的足球和体育赛事之一。 每场赛事都有全球超过十亿电视观众通过人造卫星观看赛事。 由于参赛球队都是欧洲水平最高的俱乐部，因此极具竞技性和娱乐性，有球迷甚至认为平均水平超过了不断扩大的世界杯。
然而，影响欧冠在中国商业价值进一步扩大的一个重要因素是其比赛时间。 欧冠比赛（包括欧联杯）均在周中举行，因此基本安排在欧洲中部时间20:45和北京时间凌晨3:45。 时间很尴尬欧冠决赛 乐视，上班族基本看不下去，学生党是主力。 去年年底，欧足联决定从2018-19赛季开始，将现有的欧洲冠军联赛开球时间从现有的欧洲中部时间20点45分（北京时间凌晨3点45分）进行调整。 时间19:00（北京时间凌晨2:00）和21:00（北京时间凌晨4:00）。 调整后，欧冠各比赛日的开球时间将错峰实施，其中两场比赛的开球时间提前，另外6场比赛的开球时间略有延迟。
这次调整自然有助于改变欧冠在中国的晋级，但还是一年后的事情，调整幅度并不大。 除非是巴萨对阵巴黎圣日耳曼这样的强强对话，否则很难唤醒更多沉睡的人们。 。
▼巴塞罗那掀起社交媒体狂欢，国内球迷却因时差抵达稍晚
据体育大商独家获得的一组数据显示，本赛季央视欧冠直播的平均收视率为0.06%，只有强强对话才能达到0.1%以上。 2015/2016赛季欧冠CCTV5转播收视报告结果显示，上赛季欧冠决赛皇马对阵马竞的收视率高达0.49%，排名第一，而马竞对阵马竞的收视率则高达0.49%，排名第一。拜仁、皇马对阵曼城、曼城对阵皇马分别以0.134%、0.129%和0.122%的收视率排名第二至第四，而其余6场比赛的收视率均在0.1%以下。 排名第10的罗马VS皇马，赔率仅为0.065%。
据央视内部人士透露，CCTV5的欧冠精华节目《欧洲冠军》通常在欧冠比赛日当晚22点15分播出，收视率为0.13%，收视人数达300万，接近收视率。欧冠联赛直播场次的两倍。 多于。 太神奇了。 欧冠联赛是为数不多的点播流量远高于直播流量的足球比赛之一。 想必今天早上，巴萨在首轮0-4的绝境中上演6球大逆转。 它一定刺激了所有平台上的点播视频流量。 这个消息传得沸沸扬扬，甚至成为了社交媒体上的热门事件，让平时不怎么关注足球的人们也纷纷关注起来。 人们也纷纷前来凑热闹。
这真是个便宜货！ 2015-18赛季欧冠版权在中国以每年1600万欧元出售
有趣的是，对于这样一个高水平的联赛，当前版权周期内的价格并不高。
目前欧冠联赛的版权周期是从2015-18赛季开始。 上一周期，央视、腾讯、新浪拥有赛事直播和点播版权欧冠决赛 乐视，乐视、PPTV巨力体育也加入其中。据体育大咖了解，腾讯、乐视、PPTV获得了全部145场直播， 2015-18赛季各赛季欧冠联赛点播、精彩片段和特别节目，以及各赛季欧罗巴联赛全部205场直播、点播、精彩片段和特别节目； 超级杯1直播及点播权。 新浪将在欧冠小组赛每个比赛日直播两场比赛，并且从淘汰赛开始所有比赛都将进行直播和点播。
▼皇马与马竞的欧冠决赛为各大平台吸引了足够的流量
据《 》报道，每场欧冠新媒体版权费用基本在400万欧元左右。 腾讯、新浪、乐视网、PPTV的版权投资总额为1600万欧元。 如果算上直播的技术服务费和税费，总版权投入接近2000欧元。 万欧元。 与新媒体版权的价格相比，央视为欧冠支付的版权费动辄数百万元，几乎可以忽略不计。
三年后，欧冠版权在中国的售价已不足5000万欧元。 为什么？ 主要原因是没有赶上2015年版权巨增的高潮。腾讯以5亿拿下五年NBA，PPTV以2.5亿欧元拿下西甲全媒体独家版权，体奥动力以80亿元拿下中超联赛转播权。 大部分欧冠合同此前已经敲定。 近两年，欧足联看到英超、西甲等联赛在中国卖得不错，所以去年底就开始提前竞标新周期的版权。
2018-21赛季欧冠联赛版权真的能以4亿美元出售吗？
《体育商业》此前报道称，双刃剑在2018-2021赛季欧冠全媒体版权竞赛中开出了超过4亿美元的天价欧冠决赛 乐视，是目前总价值至少8倍。合同。 这对于欧足联来说显然是一个非常高的价格。 难以抗拒的价格。 不过，截至目前，欧足联尚未向竞标者公布最终结果。
据 Big 了解，目前国际顶级体育IP均要求版权买家开设相关存款账户，并在账户中存入相当于合同金额的现金。 一旦版权购买者的资金/付款出现问题， IP将直接从存款账户中提取资金。 根据现行国家外汇管制政策，在境外开设如此庞大的资本账户（相当于拥有两倍的合同金额，一笔必须冻结在对方手中）是非常困难的。 这也是一个问题。 重要的。
不过，对于上市公司当代明诚背靠的双刃剑来说，理论上钱不是问题，关键是如何收回成本。 如果你能签3年以上的合同，你就有机会赚回来。
如果双刃剑的付款出现问题，欧足联将相当尴尬，因为本次招标中的其他几个报价都远远低于双刃剑。 新鹰体育只出价2亿美元，而已经拥有2019-22赛季英超联赛独家全媒体转播权的苏宁也出价不多。 另一个巨头腾讯也不会被占便宜。
▼央视直播、录音、集锦为欧冠带来巨大价值
腾讯和苏宁竞购谨慎的另一个重要原因是欧冠联赛在中国的真正商业价值。
对于品牌赞助商来说，欧冠转播的价值有多大？ 欧冠小组赛6轮12个比赛日，16强淘汰赛8个比赛日，四分之一决赛4个比赛日，半决赛4个比赛日，决赛1个比赛日。 从小组赛到决赛，总共有29场比赛。 比赛日，即每年围绕赛事的曝光时间为一个月。 与联赛相比，这个数字还是比较少的。 比如英超联赛每个赛季有38轮比赛，但基本上周六、周日、周一都有比赛。 每年比赛曝光时间可达100天以上，晋级周期比欧冠更长。 所以，在各大平台上，英超的广告销售肯定比欧冠更胜一筹。
再加上前面提到的比赛转播时间不利，苏宁愿意花7.21亿美元购买三个赛季的英超独家媒体，却不愿意在欧冠上花钱。
注：本文除特别注明外，所有图片均来自网络。
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