时隔一年，詹俊再次坐上了足协杯决赛的转播席。 这件事对他来说并不陌生。 这不仅是他儿时看球的记忆，也一直伴随着他的解说生涯。 “从1998年开始，我断断续续地参与了至少20场足协杯决赛的现场解说。” 詹俊在微博上写道。
近30年来，中国顶级职业体育赛事版权经历了电视台、门户网站、付费电视频道、视频网站、互联网公司等多轮接力。 接力过程中出现过几次“掉棒”现象，这也是詹军所说的“断断续续”的原因。而今年，棒又再次传到了B站。
出生于传统书香世家的詹俊喜欢思考年轻人的表达习惯。 在此解说之前，他特意在B站发布了一段视频，标题为“超经典足协杯决赛&超低级口误”——那是10年前足协杯决赛的片段。 在解说颁奖典礼时，Jun将夺冠的切尔西误称为“蓝军利物浦”。
在电视时代，这绝对是一起严重的转播事故。 但在B站的弹幕中，不少观众犯了“超级、超级、巨大、低级的错误”（詹军的另一段直播语录）——错误被表情包文化消除了。 这是新一代粉丝更愿意做的事情。 互动方式：说的对不对不太重要，有意义与否更重要。
▲屏幕上铺满了庆祝利物浦夺冠那一刻的弹幕。
这当然也影响了B站的内容策略。 作为足协杯国内唯一转播商，与传统体育平台相比，其专注于在赛前提供一系列信息转播、技战术分析等专业竞技内容，直接服务于比赛本身。 赛前B站非常忙碌。 大多数时候，重要阵地都被前国足球员赵鹏、国足球迷“退款哥”等人的互动占据——某种程度上，他们的名气也来自于不同“意外”衍生的表情包。过去。 。
对于传统体育迷来说，“弹幕足协杯”让他们体验到完全不同的观看频道、完全不同的氛围。 然后通过页面上的相关链接，他们可以发现B站体育版块中的其他体育内容——各种体育知识UP主、家居广场舞领军人物刘耕宏、各种体育装备的硬核评测者……在“御宅族文化”的标签之外，我们似乎发现了一些不一样的东西。
作为近年来B站在传统体育领域购买版权的少数赛事之一，借本届足协杯的契机，我们有必要重新审视B站的体育内容体系。
弹幕文化衍生的体育内容制作方式
如果我们从版权内容运营的角度拆解哔哩哔哩的体育内容生产逻辑，一个很重要的区别是，它几乎完全颠覆了传统内容生产链的上下游关系。
评论员詹军曾在接受不同媒体采访时表示，虽然他在广东这个英式足球氛围浓厚的地区长大，但年轻时看比赛转播并不容易。 有时他甚至要通过“特殊方法”才能收看香港的广播信号。
其实这种看球记忆是由那个时代的特殊环境决定的。
中国球迷已经很久没有观看高水平的国际赛事了。 事实上，从20世纪70年代末到80年代初，内地球迷通过广播、电视转播（有限场次）等渠道接触到世界杯； 直到1995年CCTV5成立，球迷们才有了真正观看比赛的场所。 并且通过张鹭、张慧德等著名演讲者的讲解，可以让您更多地了解“小世界杯”意甲以及其他欧洲职业联赛。
因此，无论是传播加工事件内容，还是单纯消费这些内容，在那个时代都需要很高的门槛。 具体从内容生产的角度来说，这是一条绝对精英化、自上而下的生产消费链。
▲央视体育频道和意甲转播是第一代中国球迷看球的集体记忆。
2021年12月，当B站宣布获得2021/22至2023/24连续三年足协杯中国大陆地区独家数字媒体版权时，传播的特性发生了巨大的变化：信息不再是信息。稀缺。 资源的单向输出也转变为双向互动。 各种垂直社区评论中的球员昵称和场外轶事已经成为评论员的内容素材。 如果说游戏直播被视为一种创作，那么现在，实时弹幕已经成为除了游戏画面和解说之外的另一种内容共创形式。
这是源自弹幕文化及其背后的新一代人的全新体育内容生产逻辑。
这样的环境也为广大普通体育迷提供了广阔的创作环境。 自上而下的生产链关系开始逆转，每个人开始都有成为创造者的可能。
▲接受采访时意外走红的国足球迷“钱千戈”，如今已是B站足球区知名UP主。
在足协杯转播期间，B站一直希望邀请跨界UP主一起“直播比赛”——可以是一些怀揣梦想的年轻解说员，也可以是来自不同领域的UP主进行“陪播”直播。 简而言之，基本思路就是利用他们不同的影响力，让手中的活动资源影响尽可能多的B站年轻用户。
据懒雄体育介绍，足协杯决赛当天，共有超过100名UP主参与了解说活动。 其中，以UP主@为代表，过去通过游戏和电竞直播收获了大量粉丝，二线解说期间的观看次数远超预期。
这种模式，类似于电子竞技赛事中的“第二主播”模式，可以看作是一种自下而上的内容生产。 它源自弹幕文化，让内容创作不再是精英的特权。 所谓的“版权”素材已经成为生态中每个人都可以参与的工具，对于平台、创作者、用户来说，选择变得多样化。 在新的生产逻辑中，这似乎是一个双赢的改变。 虽然过去几年，国内也有不少平台试图号召草根主播来解说竞争，但从用户构成和社区氛围来看80年代意甲比赛视频，我们不得不承认B站已经形成了得天独厚的优势。
B站怎么运动？
现在，让我们跳出具体的运营逻辑，回到B站与体育结合的本源：以宅文化和动漫起家的B站，与体育有何关联？
我们梳理了近两年B站开始发力体育版块的时间线。 简单来说，可以分为以下三步：建立一级体育赛区、获得英国足总杯赛事版权、基于现有弹幕文化进行内容运营。
其中，体育板块成立于2021年夏天。去年7月之前，体育还是B站首页“生活”下的二级板块。据蓝雄体育观察，当时的体育板块中， “观赏性赛事内容”在该类别的内容中所占比重并不大。 当时的热门内容主要分为两类：第一类是获得新知识的解读类——比如F1赛车的方向盘有多复杂；第二类是解读类——比如F1赛车的方向盘有多复杂；第二类是解读类。 第二类，各种健身教学视频，比如疫情初期流行的帕梅拉。
这里我们把一级体育事业部的成立视为B站增加体育内容权重的一个开始。 相关内容最初的生产和传播逻辑大多来自于疫情时期兴起的“居家健身”和“在线上课”两条主线，这更多地体现了哔哩哔哩作为互联网社区的内容敏感度。 这时，它更像是“运动”。
▲最近走红的刘耕宏，在B站上有很多人关注他。
拿下足协杯版权，可以看作是B站真正发力传统体育内容的一个信号。 过去，哔哩哔哩最大的赛事版权是电子竞技英雄联盟全球总决赛（S-game）和中国的LPL。 此前，哔哩哔哩在赞助CBA上海男篮时，也会直播上海队的每场比赛。 不过，足协杯是传统体育赛事第一次系统投入内容。
事实上，B站收购足协杯版权也来自于近两年版权赛道泡沫破灭所衍生的市场机会。 自2020年9月英超与PP体育发生版权纠纷以来，国外体育赛事（尤其是职业足球）的版权直线下降，为新平台加入提供了良好机会。 无需担心巨额成本80年代意甲比赛视频，决策门槛也相对较低。 。
第三步，利用平台独特的弹幕文化，释放大量“生产力”。 事实上，这也是B站近年来非常熟悉的一套内容生产逻辑。
在社交领域，B站有策划著名交警谭桥与“二仙桥叔叔”线下重聚的经典案例； 在体育板块，B站策划了国内高能采访二人组惠千哥和惠千姐。 连锁。 后者还参与了B站获得足协杯版权后的官方宣传视频——球迷在弹幕中大喊“退款宇宙”破圈，这也让该站的资源得到了有效联动。
连接体育与年轻人
对内，B站围绕赛事内容的体育事业部运营，收获了一批新用户、新认知； 对外，B站也成为行业各方开始关注的新入口，获取新一代年轻用户。
年轻用户是各类传统体育运动（尤其是足球）近年来渴望却往往无法获得的增长点。
到底是因为中国足球水平下降、市场环境不景气，还是短视频时代很难用90分钟的比赛来争夺年轻人的注意力……总之，年轻人的流失让很多足球俱乐部经理、版权所有者和广告商头疼不已。
哔哩哔哩CEO陈锐曾在2018年表示，“每4个90/00年出生的网民，就有1个哔哩哔哩用户”。 这对于哔哩哔哩在体育内容领域（以及许多其他领域）来说无疑是一个巨大的优势——一大群潜在用户就在这里。 换句话说，思考点不再是用户在哪里，而是可以专注于“如何转化用户”。
▲姚明是最早拥抱B站年轻用户的体育人士之一。
也就是说，所谓的招人，已经变成了一个二维的事情了。 不仅B站希望引入外部用户，体育IP也在考虑将B站用户转化为自己的消费者。
过去一年，以足球为例，利物浦、曼城、拜仁、狼队等欧洲一线足球俱乐部，以及广州城、河南建业等多家国内俱乐部纷纷落户B站。俱乐部开始从纯粹的IP型内容创作者（UP主）转型，加强与这个年轻社区的年轻人的对话。 赛场外的方方面面也在不断拓展80年代意甲比赛视频，包括基于比赛本身的“李老八”系列投诉，以及青树看足球vlog与旅游相结合等。
这也使得更多新的形式出现。 足球内容从传统的90分钟比赛发展到场外的各个环节，为新球迷的培养和进入创造了大量的机会和空间。
从目前的成绩来看，在B站通过足协杯开始与体育赛事深度联系的第一个赛季，越来越多的体育迷开始关注这个以往看似与体育联系较弱的社区。 对于体育内容生产者来说，当流量平台愿意支持体育话题或板块时，这当然是一件好事。 当然，更重要的是如何顺应B站衍生出来的新生产逻辑，如何把握这样的表达空间。 对于体育IP党来说，这也留下了足够的想象空间。 当人们聚集在这里的时候，就看如何吸引他们。 只有在这种多方共赢的基础上，才能逐步形成相对健康的体育生态。
不仅是足球，F1、篮球、网球、健身和其他运动的原生内容也在以类似的速度制作。 它们就像潜在的入门指南，将更多年轻人转化为运动用户。 在国内体育版权市场正在建立新秩序之际，哔哩哔哩的加入，为体育内容的生产运营如何适应年轻一代提供了新渠道、新思路。 从这个角度来看，足总杯只是一个开始。
从这个角度来看，足总杯只是一个开始。
标签： 80年代意甲比赛视频