今年夏天，运动品牌李宁签约的明星球员吉米·巴特勒开启了他的首次个人中国之旅，并于7月21日亮相贵州“乡村BA”，成为第一位来到“乡村BA”的NBA球员BA”网站。
李宁并不是唯一一家与运动品牌合作的公司。 不久前代言李宁的nba球星，安踏宣布签约NBA球星凯里·欧文。 此外，361°篮球产品代言人斯宾塞·丁威迪等人也将于今年夏天开启中国之旅。
运动品牌扎堆用“明星”品牌吸引粉丝，胜算有多大？
图为某运动品牌专卖店。 （华商报记者 唐岩 摄）
运动品牌大打“明星”牌
去年夏天，贵州省黔东南州大班乡的一场篮球比赛通过短视频火遍全网。 网友参考NBA和CBA的命名规则，称之为“村BA”。
现场观看人数超10万，在线观看量超10亿，今年的贵州“乡村BA”再次走红，相关话题频频登上热搜。 ##就是其中之一。
吉米·巴特勒是运动品牌李宁的签约明星。 在出现贵州“乡村BA”活动之前，他曾前往北京、太原、西安等城市参加品牌相关活动。
除了李宁之外，安踏、361°等运动品牌也打出了“明星”牌。 今年7月12日，安踏宣布凯里·欧文成为安踏篮球代言人，双方将开启新的商业合作模式。 据悉，凯里·欧文将作为首席创意官亲自参与个人产品线的设计，并与各个领域的意见领袖共同打造。 该系列新产品将于2024年第一季度在全球上市。
361°的签约球星斯宾塞·丁威迪和阿隆·戈登今年也开启了中国之旅。 2021-22赛季，斯宾塞·丁威迪带领球队打入NBA西部决赛； 2022-23赛季，阿隆·戈登带领球队夺得NBA总冠军。
361°告诉中国商报记者，斯宾塞·丁威迪和阿隆·戈登在球场上的出色表现，为品牌在篮球市场赢得了更高的关注度。 品牌与代言人共同打造推出的AG系列、Zen系列、DVD系列篮球鞋不仅适合代言人的打球特点，还将代言人的个人元素融入到产品中。 兼具实用和收藏价值，销路良好。
今年5月，以中国篮球运动员易建联命名的易建联大厦作为工作大楼正式启用，彰显了耐克服务中国运动员、推动中国体育产业的承诺。 耐克向华商报记者透露，2023财年第四季度，耐克篮球业务在中国市场实现了两位数增长，易建联球员版GT JUMP等篮球鞋受到了年轻消费者的追捧。
利用明星来吸引粉丝，获胜的几率有多大？
对于品牌来说，优质的球员可以吸引更多的篮球爱好者，提升品牌影响力。 以安踏为例。 其此前签下的球星克莱·汤普森和戈登·海沃德近年来频频受到伤病困扰，使得他们在球场上的商业价值难以体现。 相比之下，凯里·欧文则更受关注。 他不仅8次入选NBA全明星阵容，还在国外社交媒体上拥有超过1900万粉丝。 外界认为，签约凯里·欧文是安踏走向全球化的一步。 安踏还表示，将集合全球资源赋能设计和生产，并在全球范围内销售凯里·欧文个人产品线的相关产品。
但也有人对此次签约表示担忧。 众所周知，签约明星的形象与品牌形象高度相关。 此前，凯里·欧文因不当言论被停赛，并伴有与相关品牌终止合同等问题。 在与安踏的合同期内，凯里·欧文能否避免触及相关敏感话题和红线，需要品牌方持续沟通。
对于品牌来说，除了关注签约明星的个人言论和形象外，还要关注其长期影响力。 很多签约球星都是依靠NBA来为球迷所熟知，但近年来NBA的影响力逐渐下降。 据媒体报道，今年NBA全明星赛的收视率严重下滑，创下历史新低。
一位不愿透露姓名的运动品牌市场部负责人告诉华商报记者，品牌在签约球员时需要仔细评估。 随着NBA影响力逐渐下降，品牌曝光度也会受到影响，而中国球迷对外籍球员的认可需要较长的培育期，这对于一些急于获得收益的品牌来说风险很大。
如何进一步“破圈”？
上述负责人认为，品牌与明星签约主要是为了获得垂直粉丝群体，巩固品牌在篮球领域的专业形象。 “品牌仍需深入大众市场代言李宁的nba球星，突破圈子，才能获得更多的市场份额。”
目前，自主IP赛事已成为运动品牌“破圈”的有力工具。 比如，《疯狂吧》是安踏2017年打造的国内草根篮球赛事IP。今年6月10日，安踏“疯狂淘金联赛”在西安拉开帷幕。 安踏对外表示，未来“疯狂”活动将以“概念店+周活动”的形式呈现，满足新消费群体对活动的需求。 未来，一二线城市商圈将是“疯狂”的主要目标。 。
耐克也非常重视篮球运动在大众市场的发展。 “2022-23耐克中国高中篮球联赛受到了年轻消费者的密切关注，今年‘内高’总决赛的直播观看人数创历史新高，‘内高’的文化和精神也得到了深入的传播。”为更多消费者所熟知。” 耐克对华商报记者表示。
2020年代言李宁的nba球星，361°打造“触火”系列活动。 今年4月，《触火》第四季正式拉开帷幕，比赛覆盖范围从去年的9个城市增加到16个城市。
“361°还与国内青训专家鲁晓明合作，打造青少年篮球训练营，聚焦青少年培养。‘触火’系列也将开设青少年赛事，培养人才，实现可持续健康发展。”我国的篮球场。” 361°的意思。
无论是球员还是赛事，都会带动消费者对篮球产品的关注，为市场注入新活力，为品牌带来新机遇。 未来该领域的品牌将给出怎样的答案？ 市场对他们的表现充满期待。
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