IP，这个在网络小说、影视圈被热议的名词，如今在体育产业也开始流行起来。在这个大概念之下，当下的中国体育产业，既有以中超、CBA、中网为代表的传统赛事IP，也有NBA、英雄联盟这样的“洋和尚”，还有“艾格冰上世界”、“挑战100”等赛事来精准补充。越是模糊的界定，越需要我们明确IP的核心价值和投资机会。
▲5月18日，由懒霸体育主办的体育产业跨界峰会将在北京五棵松会员空间举办。
在体育产业的新背景下，“IP”已经成为一个热词。一家体育产业公司，尤其是大型体育产业公司，如果没有几个“IP”，都不好意思开口。而经营代理权往往被冠以拥有“IP”的称号。
“任何一个项目一旦被贴上IP标签，就感觉特别高端。我觉得它就像一幅鬼画，你信它，它就存在，你不信它，它就不存在。”在接受蓝霸体育采访时，斥资80亿完成5年大工程，拥有中超联赛版权的天奥动力董事长李毅东刚直言。
当体育IP被过度使用甚至成为俗套时，追溯其来源就变得尤为重要。
体育IP的核心价值
IP的英文全称是 ，显然，自主的产权是其基本含义之一。
IP的分类并不难，比如中超、CBA、中网等都是地方赛事IP，而央视转播的世界杯、奥运会、腾讯购买的NBA网络转播权、乐视体育获得的大部分赛事版权、PPTV签约的版权等都是地方赛事IP。而这些规定下的西甲版权不能称为自有IP，因为这些版权属于国际足联、国际奥委会、NBA、西甲等。
圣凯体育首席执行官冯涛告诉兰霸体育：“你对你的知识产权有最终决定权。”
当然，并不是所有独立体育赛事都是人们爱看的IP，高价值的体育IP来自于持续稳定、高水准、有品质保障的内容输出，就如世界杯，经过多年的培育，已经形成了巨大的品牌价值和影响力，上至国家领导人，下至普通百姓，都会陷入足球的热潮中，根据国际足联官方数据，2014年巴西世界杯64场比赛中有57场的收视人数超过1亿人，阿根廷和德国之间的决赛更是超过10亿人观看。
▲作为最大的足球IP，每届世界杯都是一场全球性的狂欢。
在保证品质的基础上，顶级体育IP已经形成了即时的识别和认知，拥有第一的联想度。就像NFL之于足球，NBA之于篮球，世界杯之于足球，四大满贯之于网球一样。某种程度上，顶级体育IP被提及的频率甚至高于其所属的体育类别。
“提到一项运动，人们脑子里立刻就会浮现出一个名字，让人产生最直接的联想，这是核心。”中网公司总裁、中网赛事总监张俊晖说。
优质IP的影响力早已被证明。“不管是世界杯、奥运会、NBA、英超、中超、CBA，基本上没人听说过。我要去评测一下华录百纳拿下nba赛事转播权，看看你打得怎么样（打得过吗），看看效果怎么样，再决定买不买。”李毅东解释道。
能够持续提供优质内容也是优质IP的特征之一。“NBA的经营理念是制作每晚占据观众三个小时时间的电视剧，而且这个系列没有结局、没有编剧，演员不断更换。”冯涛解释道。
腾讯游戏英雄联盟品牌总监金一博表示，“IP的核心价值在于用户情感的积累，它有情怀华录百纳拿下nba赛事转播权，有很多内容可以展现，而且是可持续的。”
基于成熟的赛事体系、有影响力的明星、有效的传播方式而产生的持续的内容产出，带来了巨大的收益。
归根结底，体育IP体现在品牌的高溢价性上，根据福布斯2015年赛事品牌价值榜，NFL超级碗品牌价值5.8亿美元，夏季奥运会品牌价值3.48亿美元，FIFA世界杯品牌价值2.29亿美元。
蓬勃发展的体育IP市场
在中国，已形成以中超、CBA、中网为代表的几大体育IP品牌，根据《体育周刊》2013年12月评选的“中国最具品牌价值十大体育项目”显示，中超联赛的品牌价值已超过6.5亿元人民币，CBA不低于3.5亿元人民币，中网不低于3亿元人民币。
不过这一页很快就会被翻过去，在46号文之后的体育产业新背景下，国内几大赛事IP的价值开始快速上涨。
中超联赛一马当先，2015年9月，体奥动力以80亿元买下中超5年版权，前两年每年10亿元，后三年每年20亿元，平均每年16亿元，而2015赛季中超联赛转播收入不过七八千万元。
“中超有它的委屈，就是过去被卖得太便宜了，在央视这样的巨头打压下，媒体版权收入受到太大的损失，现在的大幅上涨，或许是为了弥补过去的损失。另一方面，英超、西甲等国际联赛媒体版权在大陆的价格暴涨，也给了中超以更加市场化的方式应对收入增长的信心和理由。这两个理由，都有道理。”在懒熊体育专栏里，体育媒体人闫强这样写道。
▲中超联赛商业价值飙升。
以中超为标杆，明年到期的CBA预计也竞争激烈，上海大鲨鱼队老板姚明在今年初率领18家CBA俱乐部成立中国职业足球大联盟，谋求话语权和CBA业务的运营权，试图扭转局面，倒逼篮协改革，走上商业化新路。
与此同时，各类资本也对该市场虎视眈眈。
“我们一定要找到办法拿下CBA。”在接受蓝霸体育采访时，李毅东信誓旦旦地表示，在他看来，如果拿下国内最好的两个独立赛事IP，体奥东利的地位将大大提升，球队将稳如磐石。
从盈方中国转投乐视体育的马国力也表达了对CBA的渴望，“我不会离开CBA联赛的，不管我在哪里，不管是需要我当顾问，需要我帮忙，还是以后有合作。好吧，我肯定不会离开。因为我已经在CBA工作7年多了，我绝对不会让其他公司轻易夺走CBA。”
另一家对CBA充满想法的公司是已经包办NBA的腾讯，凭借强大的背景，一统篮球界或许并非不可能。
作为中国另一重要IP，中国互联网的价值也大幅上升。
2015年，女子中国公开赛吸引观众3464万，位居WTA第一。在海外，中国公开赛通过ESPN、Sky、Fox、BeIN、NOW、Canal等117个电视机构向179个国家和地区转播。张俊慧说，2015年总转播收入“超过3000万元”。
在商业赞助方面，中网也迈上了一个新台阶，据媒体估算，顶级、钻石、白金三个级别赞助商全年提供的赞助金额合计已达1.39亿元，如果加上剩余的11家合作伙伴，加上19家供应商，中网2015年的商业赞助收入将更高。
国外赛事在中国也卖得火爆。2010年，新浪与NBA签下三年合约，每年约700万美元（约合人民币4400万元）。2013年，新浪与NBA签下三年合约，每年约2000万美元（约合人民币1.6亿元）。合约为期两年，但新浪拥有第三年续约的优先权。不过，2015年，腾讯以5亿美元（约合人民币31亿元）拿下NBA大陆地区版权，新浪和乐视均在争夺新媒体独家版权的竞争中落败。
另一个热门IP是英雄联盟（LOL）。2013年3月，英雄联盟创下了500万玩家同时在线的纪录。2014年，这一数字上升到750万华录百纳拿下nba赛事转播权，每天有超过2700万人在玩。至少玩一场英雄联盟游戏。
2008年，腾讯入股Riot Games，获得英雄联盟在中国大陆地区的发行权；2015年12月，腾讯进一步收购Riot Games为子公司，完全掌握英雄联盟游戏IP，并在此基础上创建英雄联盟职业联赛（LPL）。
此外，关于赛事IP的消息也层出不穷：PPTV斥资2.5亿欧元与西甲签下5年合约，爱奇艺与WTA签下2017-2026赛季10年合约，华录百纳拿下15年合约。盛凯体育从欧足联手中取得2019-2022年欧洲杯中国大陆地区中国独家运营权，智美体育以1.8亿元竞标，获得2016-2019赛季NBL的运营权和特许经营权。
IP的投资机会在哪里？
面对国内体育赛事IP价值的不断上升，很多人产生了兴趣，但罗马城不是一天建成的，成熟的赛事IP是脚踏实地努力的产物。
中国足球联赛于1994年踏上职业化之路，经历早期职业化的蓬勃兴起，到中间的赌球丑闻，用了二十多年时间才迎来版权费的爆发式增长和众多俱乐部的疯狂投入，“80亿”之前，中超每年的版权收入不超过8000万元。
中国男子篮球联赛始于1995年，2005年更名为CBA联赛。长期以来，CBA的商业化都是一个难题。2012年，李宁签下5年20亿元赞助合同，是CBA商业化的重大突破。明年赛事版权的重新谈判，必然将CBA带入一个新阶段。
中国网球公开赛创办于2004年，直到五年后才全面升级，女子比赛成为仅次于大满贯的皇冠赛事，男子比赛成为冠军，2015年，第12年，中国网球公开赛的价值愈发凸显，这不仅得益于中国网球公开赛本身对发掘赛事价值、培育网球市场的努力，也得益于李娜、郑洁、彭帅等“中国金花”成绩的提升。
▲2015年中国网球公开赛女子组赛事收视数据喜人。
与国外成熟的顶级赛事相比，国内赛事IP仍有很大的提升空间。
“打造一个好的IP是需要时间的，世界杯、奥运会都用了几百年的时间才有现在的水平，体育IP也不是两三年就能打造出来的，需要持续开发十年左右的时间，才能有点雏形。”盛凯体育CEO冯涛直言。
如果想要拥有国际顶级赛事的IP，一个可行的方式是通过资本运作来收购，同时把IP带到中国，尝试本土化。万达和腾讯都是这方面的玩家。继铁人三项公司（WTC）之后，万达真正拥有了这项赛事的IP。今年，厦门和合肥将分别举办3项赛事。
上述项目并非国内体育IP的全部，也不代表体育IP的未来。在冯涛看来，中国人口多，市场大，一个项目如果能吸引几千万粉丝，就有很大的市场价值，这也是一个好的IP投资方向。“不像14亿人都喜欢足球或者篮球。”
在大家聚焦核心赛事的同时，已经有参与者瞄准并发掘小众赛事IP，胜利世家是这一领域的领军者，让胜利世家声名鹊起的是“世界拳王争霸赛”，随后又陆续打造了以邹市明为核心的“世界拳王争霸赛”和以陈邦斌为核心的“挑战100”，其对本土体育赛事IP的打造和推广能力，堪称独树一帜。
“那些能够成熟运营、贴近个人需求的项目，都有可能成为好的IP产品。”张俊晖说。
在李毅东看来，体育IP的潜力还是需要从产业发展的角度去衡量，只有商业模式被证明具有高强度、对抗性或者娱乐性，才能成为具有稳定价值体系的IP产品。
在此框架下，足球、篮球、网球、拳击等附加值较高的运动项目在国外已形成了门票、付费直播、赞助等成熟的商业模式，此外，一些娱乐性极强的运动项目如电竞、德州扑克等，也可能成为优质IP的输出地。
“我们还是要和世界有联系的，足球、篮球等都是世界语言，原创不引起广泛共鸣就不一定有价值。”李毅东刚对懒霸体育说。
特别提示：本文为5月18日中国体育产业跨界峰会系列文章的第四篇。体育IP这个新名词意味着什么？中国体育产业真正有价值的IP有多少？如果你对体育、英雄联盟、冰上艺术等赛事IP感兴趣，可以于5月18日到五棵松体育场参加由蓝霸体育主办的首届中国体育产业跨界峰会。参与本次讨论的嘉宾有NBA中国COO钱俊、体奥动力董事长李毅东、中国职业篮球联赛主席姚明、中国网球公开赛公司总裁张俊晖、英雄联盟赛事总监金弋波、盛力世嘉CEO李胜。欢迎来到我们的5万亿赛道等你。