【与足协的合作并不顺利】
刘毅担任IMG战略副总裁时，负责中国足球、冬季运动和政府战略，与中国足球有着密切的联系。 刘毅曾参与中超联赛海外版权出售、浦东足球场设计、苏宁收购英超转播权、中阿足球合作项目等。 而且，这些合作都获得了良好的评价。 与一些体育公司给合作伙伴留下的空间很少不同，跌倒的往往是“满地鸡毛”。
作为一些足球项目的合作伙伴，刘毅亲自担任项目负责人，这让他积累了一些足球行业的经验。 “阿根廷国家足球训练基地体验活动”是中阿足球合作计划的重要组成部分。 该计划于2017年正式启动，山东鲁能俱乐部、中国U15等球队均已前往布宜诺斯艾利斯进行训练和比赛。 他们还曾进入班菲尔德等俱乐部接受阿根廷教练的适应性训练，也曾前往阿根廷。 球员们在足球训练基地获益匪浅。 刘毅担任中阿足球合作计划中方工作组组长。 他表示，这次活动不仅是为了提高球员的能力和进步，也希望在场内场外体验阿根廷独特的足球文化和生活。 “足球文化是这项运动的基石”的理念对他进入足球圈有很大帮助。
刘毅的理念引起了众多专业足球场建设者的关注，他受邀参与了上海浦东足球场建设的项目论证和前期规划工作。 这将是中国第一个为职业足球俱乐部量身打造的专业体育场。 刘毅认为，体育场应该为媒体传播提供顶级服务。 这一理念被施工团队采纳。 最终足球联赛图标，体育场被保留用于转播。 该体育场拥有33个摄像头座位和埋地式信号传输光缆，将在未来赛事媒体传播中带来更好的观看体验。 刘毅还对政府间合作的PPP模式进行了广泛的论证和研究，帮助场馆引进世界一流的团队和管理理念。
在他与足协合作的众多业务中，并非都是一帆风顺的。 刘毅与中国足协还有一次不顺利的合作，那就是2016年，中国足协将职业联赛的设计策划权交给了IMG。 刘毅组织团队根据国内俱乐部的情况和欧洲职业联赛的模式，制定了中国职业联赛的章程和模式。 IMG设计的职业联赛具有较高的自主权和管理效率，并得到俱乐部的支持。 但足协却坚持自己的立场，不愿意放权。 双方商定的章程和细节差异较大，最终还是要交给总局。 最终的决定已经做出，职业联赛至今还没有公布结果。 刘毅的经历将对他即将出任秘书长有所帮助。
【深厚的体育产业知识】
作为IMG中国前副总裁，刘毅对体育产业有着深厚的造诣。 毕竟他在这个行业工作了很多年，有自己的想法和想法。 在多次论坛和讲座中，他对体育产业的发展，包括媒体在体育产业中的重要作用有着独特的见解。
刘毅曾在接受媒体采访时认为，一场顶级赛事不仅仅是双方运动员呈现的几十分钟的比赛。 包括场馆运营、品牌管理、整合营销、赞助销售、媒体制作与发行、社交网络等，具有媒体传播、票务、保障、审批、延伸产品等多维内容，一场高质量的比赛应该满足多方利益相关者的需求最大限度地保护运动员、教练员、观众、贵宾、赞助商和媒体等。
一场顶级赛事的成功举办，缺一不可的四个要素：“统一的视觉管理”、“讲动人的故事”、“有效的传播覆盖”、“与时俱进的技术应用”。 刘毅以英超联赛为例：英超联赛作为世界第一的足球联赛，对目视管理有着严格的规定。 进入2010年之后，随着颜色和图标呈现的变化，英超联赛在IMG的协助下，将主色调改为糖果色。 通过电视转播、现场大屏幕、印刷品、网站和社交媒体广泛传播，捕捉了新一代粉丝的潮流。 国内方面，近两年来，通过IMG的努力，中超联赛已覆盖海外100多个国家和地区。 每轮比赛均由英国天空电视台直播，极大提升了中超联赛的国际影响力。
在长三角体育产业高峰论坛上，刘毅表示，“举办区域联动赛事，探索制度创新，是推动长三角一体化的可行举措。” 7日，为有效利用体育产业推动长三角一体化，今年2019英超亚洲赛将落户南京和上海，届时四支英超球队将为球迷呈现精彩赛事。
当地体育局对刘毅提出的长三角足球联赛反应极为热烈。 刘毅认为，“对于敢为人先的长三角地区来说，应该利用这次赛事积极开展制度创新，成为中国足球深化改革的试验田。” 这主要体现在五个方面：在运营机制创新方面，可以探索美国职业大联盟式的初创+特许经营体系，可以让中超俱乐部掌控并成为卫星俱乐部； 在人才培养方面，将联赛打造成年轻球员的舞台，球员招募将向U23球员倾斜，给予他们更大的成长空间； 通过允许引进外援等一系列措施，可以让年轻球员更快成长； 在联赛赛制上，可以大胆尝试创新，取消平局、取消升降级足球联赛图标，采用常规赛+季后赛的方式； 在比赛场馆上，无需使用巨型场馆，盘活区县乃至社区现有场馆； 在媒体传播方面足球联赛图标，也可以探索新的策略——聚焦新媒体，加强短视频传播，融入本土特色，增强受众的归属感和参与感。 演讲几天后，上海有关方面联系刘毅商谈具体细节。
体育产业涉及方方面面，赛事只是其中最亮眼的部分。 刘毅表示：“体育是一个全链条的产业，运动员呈现赛事的背后，还包括科学训练、场馆运营、整合营销、媒体传播、装备制造、青训等，这就要求体育产业从业者具备多维度、跨行业的工作能力。”从体育行业高管到出任足协秘书长，刘毅的转变有点大，需要他有更强的适应能力和工作能力。 从他的职业经历来看，这应该不成问题。 问题。
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